Créer une identité de marque joyeuse et distinctive pour réinventer les codes de la solidarité.
Smile est une association israélienne qui transforme les cadeaux et les célébrations en occasions de soutenir des causes solidaires. Pour accompagner cette approche innovante de la philanthropie, ast creative a développé une identité visuelle complète, pensées pour faire de la générosité une expérience positive, accessible et porteuse de sens.
01 – LE CLIENT
Smile est une association à but non lucratif qui propose une nouvelle façon de donner : remplacer un cadeau traditionnel par un don à une cause choisie par son bénéficiaire.
À travers une plateforme digitale, Smile permet aux particuliers comme aux entreprises de transformer cadeaux, anniversaires et célébrations en actions solidaires, au profit de projets associatifs sélectionnés en Israël.
Une approche fondée sur la philanthropie positive, qui place la joie de donner, le partage et l’impact social au cœur de son engagement.
02 – L’ENJEU
Smile souhaitait se démarquer des représentations de la solidarité souvent associées à la compassion, à la culpabilité ou à l’urgence, pour développer un territoire de marque positif et engageant. Ce travail d’identité de marque devait accompagner la transformation de l’association qui, en pleine croissance, envisageait de développer son action aux Etats-Unis et en France.
L’enjeu était donc de construire une identité capable de relier deux univers a priori distincts : celui du cadeau, associé à la célébration et au plaisir d’offrir, et celui de la philanthropie, porteur de sens et d’impact. Il s’agissait également de construire une identité suffisamment fédératrice et universelle pour accompagner Smile dans son développement sur de nouveaux territoires.
Une identité suffisamment expressive et flexible pour s’adresser à des publics variés et accompagner une grande diversité de causes solidaires.
03 – LA SOLUTION
La stratégie de marque et la direction artistique ont été construites autour d’une idée centrale : faire de la générosité une expérience positive, créatrice de liens et d’émotions.
Le logo traduit cette ambition à travers un ruban qui se transforme en cœur, dessine le M de Smile et se prolonge en sourire. Un symbole qui relie naturellement les univers du cadeau et de la solidarité.
Une palette de couleurs vibrantes, des rubans expressifs, des smileys et des motifs graphiques composent un langage visuel chaleureux, dynamique et immédiatement reconnaissable.
Déclinée en un système graphique modulable, l’identité accompagne les différents supports de communication de l’association, du digital aux cartes cadeaux, tout en permettant de valoriser la diversité des causes soutenues.
Le résultat : une identité de marque cohérente, joyeuse et singulière, qui renouvelle les codes de la philanthropie et traduit la conviction fondatrice de Smile : donner doit aussi être une source de bonheur et d’impact.
03 – LA SOLUTION
