J’avais depuis longtemps envie de créer une identité visuelle dédiée à l’univers du thé. Mon point de départ pour Maison Thé : le voyage — celui qui transporte, qui ralentit, qui invite à la contemplation.
Cette identité s’inscrit dans un imaginaire suspendu dans le temps, un lieu presque hors du réel où l’on vient déguster des saveurs venues de loin. J’ai cherché à traduire visuellement cette sensation d’évasion à travers une palette patinée, des textures de vieux courrier, légèrement altérées, comme marquées par le passage du temps et des kilomètres parcourus.
L’inspiration puise dans l’époque des grandes explorations, lorsque les caravelles traversaient les mers pour rapporter des herbes rares et précieuses. Cette dimension historique nourrit le récit de marque : elle ancre le produit dans une forme de quête, de rareté, presque de rituel. Le thé n’est plus seulement une boisson, il devient une expérience, un moment à part.
Sur le plan stratégique, ce parti pris permet de positionner la marque sur un territoire singulier, à la croisée du voyage, du patrimoine et du sensoriel. Il s’agit de créer une distance avec les codes contemporains souvent très épurés ou minimalistes du secteur, pour proposer une identité plus incarnée, plus narrative, capable de susciter l’imaginaire et l’attachement.
L’émotion recherchée est celle d’un refuge feutré, intime, presque secret. Un espace où le temps ralentit, où les sens s’éveillent doucement. Pour un peu, on entendrait la pluie de la mousson frapper les planches en bois d’une véranda, tandis que les arômes infusent lentement dans l’air chaud. Cette identité visuelle raconte une histoire — celle d’un voyage immobile, d’une parenthèse hors du tumulte, où chaque tasse devient une invitation à explorer autrement.
